AI Overviews zabierają kliknięcia. Co zrobić ze stroną firmową w 2026?

Pozycje w Google wyglądają dobrze, wyświetlenia rosną, a kliknięć jest coraz mniej. Jeśli widzisz to w Search Console, to nie błąd w danych. To AI Overviews — podsumowania generowane przez Google nad wynikami wyszukiwania. Poniżej konkretne liczby i to, co realnie da się z tym zrobić.

Google coraz częściej odpowiada sam, zamiast odsyłać na Twoją stronę. Zdjęcie: Growtika / Unsplash.

Ile kliknięć zabiera AI Overview?

Najczęściej cytowane badanie to analiza Ahrefs na 300 tys. słów kluczowych. Na danych z grudnia 2025 obecność AI Overview oznacza o 58% niższy CTR strony z pozycji 1. Pozycja 2 traci ok. 51%, pozycja 3 — 46%. Rok wcześniej ten sam pomiar dawał „tylko” 34,5%.

Podobnie wychodzi w badaniu zachowań użytkowników. Pew Research Center przeanalizował realne wyszukiwania 900 dorosłych: gdy pojawiało się podsumowanie AI, ludzie klikali w klasyczny wynik w 8% wizyt, bez podsumowania — w 15%. W link wewnątrz samego podsumowania kliknięto w 1% przypadków.

A jak to wygląda w Polsce?

Według raportu Senuto na 17,8 mln polskich fraz AI Overview pojawia się przy 28,95% fraz, ale obejmuje 14,87% wolumenu wyszukiwań. Dlaczego ta różnica? Bo Google pokazuje podsumowania głównie na długim ogonie i zapytaniach informacyjnych typu „co to jest”, „jak zrobić”, „dlaczego”. Frazy transakcyjne i lokalne są dotknięte dużo rzadziej.

Widzę to też u siebie. Mój wpis o Google Search Console zbiera wyświetlenia na zapytania „co to jest google search console”, a kliknięć praktycznie nie ma. Klasyczny przypadek: użytkownik dostaje definicję od Google i nie musi wchodzić na żadną stronę.

Co to jest Google Search Console i do czego służy

Najważniejsze: bycie cytowanym w AI Overview

Najciekawsze dane pokazuje badanie Seer Interactive (53 marki, 5,47 mln zapytań, 2,43 mld wyświetleń). Średni organiczny CTR dla zapytań informacyjnych w 2025 roku:

• brak AI Overview: 3,35%,
• AI Overview, a Twoja strona jest w nim cytowana: 2,07%,
• AI Overview, a Twojej strony w nim nie ma: 0,94%.

Strony niecytowane straciły w ciągu 2025 roku 67% CTR. Na początku 2026 CTR przy AI Overviews lekko odbił (z 1,3% do 2,4%), ale do poziomu sprzed AI nie wróci. Wniosek: nie walczysz już tylko o pozycję, ale o to, żeby Google użył Twojej treści w odpowiedzi.

Co konkretnie zrobić ze stroną?

Nie ma magicznego „GEO”, które zastąpi SEO. Są rzeczy, które realnie zwiększają szansę na cytowanie i chronią sprzedaż:

1. Rozdziel treści na informacyjne i sprzedażowe. Ruch z „co to jest” i tak będzie spadał. Pieniądze robią frazy z intencją zakupu i lokalne, gdzie AI Overview pojawia się rzadko — tam inwestuj w strony ofertowe.
2. Pisz tak, żeby dało się Cię zacytować. Krótka, konkretna odpowiedź na początku sekcji, własne dane i liczby, jasne nagłówki w formie pytań. Ogólniki AI napisze sama.
3. Zadbaj o technikę. Szybkość strony, poprawne indeksowanie, dane strukturalne (schema.org), czysty HTML bez treści schowanych w JavaScripcie. Google cytuje głównie strony z top 10, a do top 10 nie wejdziesz z wolną, źle zindeksowaną stroną.
4. Mierz inaczej. W Search Console patrz na kliknięcia i konwersje z fraz sprzedażowych, a nie na ogólny CTR. Spadek CTR przy rosnących wyświetleniach na frazach informacyjnych to dziś norma, a nie awaria.

Mniej kliknięć nie musi oznaczać mniej klientów

AI Overviews zabierają ruch głównie z treści, które i tak rzadko sprzedawały. Problem zaczyna się wtedy, gdy strona jest wolna, źle zindeksowana albo nie ma czego zacytować — wtedy tracisz też frazy, które przynoszą zapytania od klientów.

Jeśli chcesz sprawdzić, gdzie Twoja strona traci ruch i co z tym zrobić, zobacz moją ofertę SEO technicznego. Zaczynamy od danych z Twojego Search Console, nie od zgadywania.

Wszystkiego dobrego,
Sławek

Jeśli Twoja strona istnieje, ale Google jej nie widzi, zobacz ofertę SEO technicznego .